Werbetexte – Texte, die richtig Werbung machen

Werbetexte sind besondere Texte 

Im Allgemeinen gilt: „Gute“ Texte müssen geistig anspruchsvoll sein, abwechslungsreich formuliert (also nicht immer dasselbe Wort schreiben) und idealerweise auch den einen oder anderen Fachbegriff oder Fremdwortbegriff beinhalten, der beweist, dass der Schreiber der Texte auch was an Bildung im Kopf hat. Ungefähr so sieht die landläufige Meinung über „gute Texte“ aus. - Werbetexte sind da anders. Werbetexte sind besondere Texte.

Werbetexte müssen vor allem eines sein: wirkungsvoll! Die Wirkung von Werbetexten und die emotionale Auswirkung dieser Texte ist wichtiger als jede Grammatik und jede akademische Sprachwissenschaft. Denn Werbetexte schauen dem Volk aufs Maul – und sind als Texte auch so konzipiert. Keine andere Machart von Texten verlangt so viel Empathie und so viel unterschiedliches und detailliertes Know-How – wie Werbetexte. Das ist das Besondere an Werbetexten.

Worauf es bei Werbetexten ankommt

Es kommt bei der Erstellung von Werbetexten nicht darauf an, ob die Texte akademisch wertvoll sind oder nicht. Es kommt bei solchen Texten darauf an, ob sie eine Reaktion auslösen – denn genau dafür sind Werbetexte auch gemacht! Werbetexte sollen vor allem verstanden werden. Die schönste Botschaft in der Werbung bringt nichts, wenn der Zuschauer nicht versteht, worum es eigentlich geht. Nur Werbetexte die verstanden werden, sind Texte, die auch Emotionen auslösen. Werbetexte sind Texte, die auf die Emotionen der Menschen abzielen. Werbetexte sind Texte, die dadurch Werbung machen, dass man über sie spricht oder einfach gemäß der „Message“ also der „Werbebotschaft“ solcher Werbetexte handelt; z.B. indem der Leser genau das kauft, was die Werbetexte auch bewerben. Dieser kaufpsychologische Aspekt, der für Werbetexte typisch ist, ist leichter hier in diesem Text beschrieben, als wirklich durchführbar. Wer Werbetexte schreiben will, muss viel über seine Kundschaft wissen. Ein Fisch, dem der Köder nicht schmeckt, wird nicht einsehen, warum er von allein an Land hüpfen soll. Doch genau darauf kommt es bei Werbetexten an – die Texte müssen dem (End-)Kunden gefallen, nicht dem Auftraggeber oder Werbetexter.

Verschiedene Stile in den Texten machen Texte zu Werbetexten

Wer professionell Werbetexte schreiben möchte, braucht nicht nur Kunden- und Branchenwissen oder das Wissen um die Werbung selbst. Wer gute Werbetexte schreiben möchte, braucht auch viel Stilsicherheit im Sprachvermögen. Ob Anapher, Metapher, Wortspiel, Lautmalerei oder auch die Reimform als Jingle – die spielerische Form der Texte machen „normale“ Texte zu Werbetexten. Das liegt daran, dass stilistisch aufgearbeitete Texte um vieles unterhaltsamer wirken. Genau das ist bei Werbetexten elementar wichtig:

Werbetexte sollen nicht dem Kunden kommunizieren „Hier gibt’s was zu Kaufen...marsch, marsch“. Werbetexte sollen beim Kunden die „Lust am Kauf“ wecken und fördern. Stile in den Werbetexten machen aus Texten wortgewaltige Verkäufer in Buchstabenform, von denen man sich eher „unterhalten“ als „bedrängt“ fühlt. Dann haben Werbetexte auch ihren ei  gentlichen Zweck als Texte erfüllt.